В Европу!

Фото: Reuters

Американская сеть кофеен Starbucks планирует серьезное расширение в Европе. В рамках соглашения, подписанного с британской компанией SSP, которая является оператором целого ряда кафе и ресторанов быстрого питания (в том числе Burger King и Upper Crust), в течение ближайших трех лет в европейских странах будут открыты больше 150 лицензионных кофеен Starbucks, преимущественно в аэропортах и на железнодорожных вокзалах. Прежде всего расширение в Европе коснется трех ключевых для компании стран - Британии, Франции и Германии. Контракт с SSP станет дополнительным для Starbucks, тот, что ещё планирует открытие собственных заведений не по франшизе.

На май 2008 года Starbucks имел более 9,5 тыс. находящихся в имущества компании кофеен по всему миру (7,3 тыс. в США и 2,2 тыс. за рубежом). В дополнение к ним группа имеет 7,5 тыс. точек, открытых в рамках совместных предприятий или франшиз (4,4 тыс. в США и 3,1 тыс. за рубежом). Таким образом, общее цифра заведений под вывеской Starbucks в мире превышает 17 тыс. в 35 странах. Последней страной, в которую пришел Starbucks, оказалась Аргентина - кафе под этим брендом появились в Буэнос-Айресе в мае.

Из европейских стран в настоящее час Starbucks присутствует в Британии (первая держава в Европе, куда Starbucks пришел ещё в 1998 году), Австрии, Чехии, Дании, Франции, Германии, Греции, Ирландии, Нидерландах, Румынии, Испании, Швейцарии, Турции и России. В России кофейни Starbucks появились в конце 2007 года - покуда действуют всего две точки в Москве. В течение 2008-2010 годов приход Starbucks ожидается в Бельгию, Болгарию, Венгрию, Польшу и Португалию.

Как заявил президент Starbucks Говард Шульц, соглашение с SSP стало "частью стратегии по ускорению роста международного бизнеса" компании. Причиной этого стали проблемы Strarbucks на ключевом рынке - в США. Так, в ноябре 2007 года в американских кофейнях компании было в первый раз зафиксировано понижение числа посетителей. За первостепеннный микрорайон 2008 года чистая польза Starbucks сократилась на 28% по сравнению с таким же показателем 2007 года до 108,7 млн долларов. В результате в конце апреля фирма пересмотрела свои планы по открытию новых точек на американском рынке. Так, если в январе ожидалось, что в течение 2008 года будут открыты 1,18 тыс. кофеен Starbucks в США, то в текущее время ожидается всего 1,02 тыс.

Комментарий эксперта

Дэвид Кауэлл

аналитик консалтинговой компании Retail Analytics

Расширение Starbucks в Европе выглядит безупречно логичным. США оказались в сложной экономической ситуации, и многие американцы пересматривают близкое потребительское поведение, по крайней мере на время. Кроме того, америкосский рынок для Starbucks является уже достаточно насыщенным. На улицах американских городов кофейни этой сети находятся в нескольких минутах дружбан от друга. Потенциал роста в США для Starbucks оттого является ограниченным. В то же момент на европейском рынке (за пределами Британии) Starbucks присутствует ограниченно, во Франции, Германии и Испании его кафе находятся только в нескольких крупнейших городах. Более высокие темпы экономического роста и дорогой евро означают, что Starbucks сможет хотя бы частично компенсировать замедление на американском рынке.

Keywords: